探索“区块链＋传媒”新模式

近日，国家广播电视总局办公厅印发《国家广播电视总局办公厅关于印发区块链技术应用系列白皮书的通知》。本次发布的白皮书包括总体篇、内容审核篇、县级融媒体中心篇，旨在结合行业特点共同探索区块链在广播电视和网络视听领域的应用场景，尝试基于区块链解决广电和媒体行业发展过程中所面临的一些问题。

工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉向《链新》表示，在目前阶段，区块链应用于传媒领域的现实场景，主要还是版权方面，包括但不限于版权的注册、管理、鉴权、授权、交易等。

“区块链技术在版权领域的合理应用，开创了新时代全新的版权服务模式。”安妮股份CTO郝汉向《链新》表示。

今年4月，国务院新闻办公室召开新闻发布会，发布会上中宣部版权管理局局长于慈珂介绍，2018年中国版权产业行业增加值达到6.6万亿元，占GDP的比重达到7.37%。

郝汉认为，虽然目前国内版权产业已经初具规模，但是确权难、授权难、维权难作为数字版权业内公认的三大难点仍然待解。

确权方面的难题在于，传统版权登记周期长，登记价格偏高，对于海量的数字作品不适用；授权方面的难题在于，权属不清晰，结算不透明，交易无保障；维权方面的难题在于，难以发现，难以举证、维权成本过高、流程繁琐、侵权主体难寻，维权得不偿失。

“针对数字版权保护，大数据、云计算、人工智能、区块链技术都是在版权行业已经应用的技术。区块链技术，从定义上看，是使用密码技术将共识确认过的区块按顺序追加而形成的分布式账本，从技术层面看，区块链具有多中心化、不可伪造、不可篡改的特性。区块链技术与版权产业具有天然的联系。”郝汉表示。

安妮股份作为国内首批将区块链技术运用到版权中的企业，近年来一直致力于区块链技术的探索，主要围绕版权领域，利用区块链的不可伪造特性，客观记录作品的创作信息，以低成本和高效率为海量作品提供版权存证。

“利用区块链技术特性，可以准确记录作品信息，实现海量作品的版权存证，让原创作者维权成本更低，效率更高。”郝汉表示。

据郝汉介绍，安妮股份在解决上述三大难题方面已经探索出了自己的特色。在确权方面，安妮股份将权利人作品存证数据保存到版权区块链，再通过跨链技术同步至互联网法院等区块链系统，实现证据前置。在授权方面，安妮股份利用智能合约打造自动化、智能化的版权交易系统，解决版权内容权属、分发和获利分成的问题，让作品的交易更有保障更方便。在维权方面，安妮股份通过全网版权监测技术，快速实现互联网版权监测，提供专业司法维权和线下调解服务。截至目前，安妮股份已经通过法律专家、技术专家完成多起维权案例。

“区块链技术让版权纠纷的取证模式更加灵活。版权+区块链，支持先监测后取证，也支持直接取证模式，取证方式多样，包括网页取证、录屏取证、拍照取证、录像取证、录音取证方式等。取证后证据固定至区块链，数据同步互联网法院，可实现快速维权，操作便捷。将区块链技术应用在正确的应用场景中，给消费者带去真正的价值，企业才能实现稳定发展。”郝汉表示。

《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》中明确：“当事人提交的电子数据，通过电子签名、可信时间戳、哈希值校验、区块链等证据收集、固定和防篡改的技术手段或者通过电子取证存证平台认证，能够证明其真实性的，互联网法院应当确认。”

事实上，迄今为止，行业内许多公司都已经推出基于区块链技术的版权工具，在中国，各版权协会、传统法院等都已经肯定了区块链技术在版权领域的合理应用。

郝汉坦言，在区块链赋能版权行业应用落地过程中，也存在一定的困难和挑战。“最主要的发展瓶颈在于公众对于新技术在版权行业应用的认可度，同时也对国家版权机构以往的版权认证方式提出了新的技术要求。另外，虽然区块链技术在作品存证和侵权举证方面已经广泛得到认可，但基于区块链的版权积分交易还存在一定的金融风险，需要接受监管。”

美国是世界传媒集团的聚集地，相比国内，美国区块链创业公司对内容创作领域给予了更多的关注。

“就目前而言，区块链在传媒行业仍处于初试水阶段，仍缺乏相关法律、标准及主体追责模糊等问题。但区块链是一种对以往技术的补偿，例如可实现隐私保护、信源核查等，可更好地满足了当前社会的需要。RNDR通过基于区块链可实现人人都能获得进行内容和媒体创作所需的工具和能力，将推动内容创作的新潮流。”美国云渲染公司OTOY创始人及CEO、分布式GPU渲染网络RNDR Network发起人Jules Urbach（朱尔斯·乌尔巴赫）向《链新》表示。

乌尔巴赫认为，从过去的报刊、图书或广播等，到如今以网络广播、手机电视或电子报刊等为媒介的各类信息服务平台，传媒行业逐渐呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等趋势。但在这个过程中，也暴露出如内容质量参差不齐、版权保护机制不完善、盈利模式单一、安全问题严重、科幻视频制作成本高昂等诸多问题。“区块链等技术可为传媒产业带来全新的改变，例如媒体信息采集、信源认证、内容分发、版权保护、用户隐私保护等方面都是非常合适的应用切入口。”

“在我们生活中，科幻电影、高清图片、视频等都有用到图形渲染技术，但目前建立在本地和云端的渲染平台已经远远无法满足这类需求的激增，尤其是对VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等独立创作者而言，成本和技术要求非常之高。”这也是乌尔巴赫发起RNDR Network项目的一个重要原因。

据乌尔巴赫介绍，RNDR Network是一个针对图形渲染技术的痛点的区块链项目。RNDR可通过区块链技术能够帮助影视工作室和其他艺术媒体工作者利用分散的GPU算力，把网络中的单个硬件联合成一个网络，为他们的工作提供渲染服务。“在区块链上建立这样的平台也能够提高整个行业的透明度和安全性，让交易和图形图像的版权都可以高效、轻松的实现溯源。”

一般而言，由于计算规模大，渲染技术的运维非常复杂且周期较长，因此非常烧钱。例如在电影特效中，可能单个光场渲染就要花费数万美元。乌尔巴赫对RNDR的目标就是在提高效率的同时，降低投入的成本。

具体而言，RNDR面向有渲染需求的影视、游戏、工程等客户，以及愿意提供出自己空闲算力的用户。当用户在链上建立智能合约达成算力出租意向时，RNDR可在链下通过专用网络将用户空余的GPU资源整合，并利用云计算制作完成用户所需的渲染作品。在这个过程中，所有的作品都会被加密上传进行安全的云存储，完成渲染后使用团队即可立即访问，而使用的成本则是根据特定场景的OctaneBench得分，可以在启动渲染之前轻松估算成本。

据悉，OctaneRender是全球最先内置支持硬件RTX光线追踪的GPU加速渲染引擎，用户可以根据需求访问最先进的NVIDIA GPU。而在此之前，这样的渲染技术只有大型好莱坞工作室才能使用。“所以，RNDR能够在使用上给予用户更多灵活性，从而更好的控制项目完成所需要的总体成本和耗时。”乌尔巴赫表示。

乌尔巴赫认为，目前的区块链技术在性能、扩展性、隐私、安全等多个维度亟待突破，这使得其在实际落地过程中存在一些问题，包括数据存储空间与运作效率、技术标准缺失等。“对于RNDR而言，我们最担心的是安全性问题，即如何确保区块链技术能够包含中心化解决方案的可靠优势。所以RNDR制定了相应的惩罚措施，以防止用户作恶，维护平台的稳定发展。”

作者 | 冯铭

编辑 | 尹岳

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